营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告，现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者。 门徒在线
重要的是要记住，一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说，真实性也非常重要，因为他们是购买在线产品的最大市场，他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数据，参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低，这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量，因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传，而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到，你的观众将是一半科技迷，一半环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众，你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要，这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易，因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率比使用宏观影响者更高。 门徒平台
根据营销人员的说法，在你的活动中使用微观影响者是很好的，因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以开始关注该品牌。 门徒体验
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住，影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任，他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要，因为如果你失去了真实性，你就会失去可信度。
出海最难一年，跨境商家双11的备货却更早了 门徒服务
记者 | 程璐。编辑 | 刘方远。过去，提前两个月备货通常就够了，备货越早，资金与库存被占用的时间就越长。当前，品牌业务已占速卖通整体规模四分之一以上，这也是背靠天猫淘宝的阿里电商优势商家所在，随着阿里体系内国内、国际电商管理收至统一，双方资源的打通共享正在更进一步。海外双11开卖在即，中国出海商家早早就开始了备货。”近日，速卖通总裁惊石在2026速卖通年度峰会上如是说。速卖通已在30个核心国家建起近 90 个自营、联营和认证仓，欧洲平台化物流对本地订单渗透超过50%；平台披露，本地化业务过去一年增速超 50%。对美的、海尔、海信、TCL等头部天猫KA品牌，成立专项服务组，提供品牌保护、数字化广告和消费者资产运营支持，计划引入500多个天猫头部品牌；对AI硬件品牌，速卖通计划参与优秀项目天使轮投资，并提供新品孵化和天猫经营扶持，目标孵化100多个品牌；对优质工厂品牌，双方通过一站式托管服务，帮助1000多家工厂品牌实现规模翻倍。速卖通的资源流向品牌。过去一段时间，速卖通高调喊出争抢亚马逊品牌客户的口号。在出海生意变得越来越复杂的情况下，小熊电器一度收缩了出海国家范围。AI硬件既是新的供给方向，也有机会带来差异化商品。原因不难理解，在关税、合规成本共同增长的背景下，品牌类客户的抗风险能力更强，投入意愿更高。供给侧也在发生变化。但这并不意味着出海生意更好做了。每个国家都要有相应的产品设计，比如国内消费者的电水壶容量通常在两升、功率越为1800瓦，但有些国家的消费者希望3分钟内就能喝到开水，且容量要求更大，这意味着产品功率和设计都要做相应的调整。速卖通Brand+负责人衍之告诉等媒体，“AI可能是超过互联网的下一场科技革命，我们相信肯定会有超过 iPhone 的全新硬件产品诞生，所以要做提前的布局”。过去两年，全球跨境市场监管逐渐收紧。洛克兄弟很早就开始做跨境生意了，当前其海外业务贡献了其约七八成的营收，成熟品牌也没有逃过合规上踩的“坑”。对速卖通而言，投入加大也不意味着增长自然到来，真正的挑战在于，未来能否让商家在更复杂的市场、更高的合规和经营成本下，把生意持续做下去。成立于2010年的户外运动品牌洛克兄弟创始人张新刚也向表示，现在海运周期拉长，公司从4、5月份起就向欧洲、南美、北美、澳洲等市场开始了备货。本地仓配则是另一项基础投入。在国内已有成熟用户心智的小熊电器，想把生意铺开到海外去，小熊电器海外事业部电商负责人黄志锦告诉，在铺开的过程中，他们发现产品“复制”的路子却无法走通。美国低价值包裹免税政策调整，欧盟也从2026年7月1日起对符合条件的低价值电商包裹征收每个商品类别3欧元的关税。游戏外设品牌GameSir盖世小鸡为今年双11准备了500万美元的货，为了应对旺季订单峰值，有些商品的备货甚至提前了半年。我们也没有办法确定，今年会不会是未来三年最好的一年。因此今年商家都在集体提前备货。10月19日，速卖通与天猫发布“中国品牌全球增长计划”，重点面向三类企业。图片来源：阿里。“今年是过去三年跨境电商最难的一年。形势趋严后，商家的动作也有所收缩。而是根据各国市场情况配置资源：中小国家优先用 AI 托管；美国、巴西、澳大利亚这类短中期相对稳定的市场则加大用户投入；欧洲处在一边承压一边上升的阶段。平台将投入上亿流量采买，联合热门综艺、广告和超过7万名网红推广，预计总曝光超过10亿；线下联动800多个户外广告资源。于是钱开始向少数地方集中，平台的思路同样如此。”惊石说道。加税让中国轻小件正在面临巨大的价格优势的丧失。速卖通双11将贯穿整个11月，并延续至12月初。速卖通与天猫进一步打通。全球市场铺得越开，未必赚得越多，成本抬升，商家不得不重新权衡投入。过去，平台只是帮助商家卖货，但如今，商家不只想要流量，还需要选品判断、海外库存、当地营销、合规和持续经营能力，速卖通正在尝试把这些环节纳入平台服务。这里面值得注意的是，速卖通作为平台开始直接参与AI硬件品牌的早期投资。今年海外双11，平台的投入超过以往。平台Code补贴投入同比增长20%，部分商家还可获得最高12%的返佣激励。对商家而言，出海的机会仍然存在，但全球铺开不再是唯一解。惊石提出，未来三年品牌数量与品牌GMV均保持年复合增长50%的目标。速卖通国家业务负责人英朋在接受等媒体采访时表示，平台如今已经没有所谓的统一全球策略了。合规成为第一门槛，商家权衡投入。了解到，过去一年里，速卖通做了“国别化模型”的改造。商家增加备货，押注海外的增长机会，但投入态度也越来越谨慎；对于平台而言，尽管未来充满不确定性，但投入更需远超以往，且将资源聚焦至品牌、且具有持续经营能力的商家身上。欧洲在关税和订单处理压力的背景下，运营策略更倾向于本地的商家、本地的品牌和本地的品牌货盘，以及货已经在本地的中国商家。“合规已经导致所有基于铺货型的业务形态，在1到2年之内都将荡然无存。面对全球各地关税政策的频繁调整、传统小包直邮模式的淘汰，平台和商家的投入都发生了剧烈变化。速卖通今年双11海外备货量整体就同比增长了146%。张新刚告诉等媒体，此前公司在印尼已经取得不错的市场份额，但由于没有设立本土公司，印尼市场“一刀切”全面禁止跨境进入，最后他们只能把授权给到代理商，交出经营权。11月1日至18日为主促销波段，11月19日至12月3日衔接海外黑色星期五和网络星期一，10月29日开始预热。
