营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。
神龙科技重做标致和Jeep,先从智驾开始

记者 | 葛成。编辑 | 周姝祺。Jeep侧重越野场景,标致侧重操控取向,智驾系统从车型定义阶段就开始介入,智能化没有改变品牌差异。另一方面,Momenta已经与戴姆勒等欧洲汽车制造商建立合作,开发和验证经验可以延续到Stellantis项目中。一家注册资本81.95亿元、由六方股东组成的新公司,进入产品开发的实质阶段。武汉方面则希望稳定本地汽车产业链,现有工厂也需要新车型恢复产量。2025财年,Stellantis净亏损223亿欧元,为2021年集团成立以来首次年度亏损,254亿欧元的战略重置费用是主要原因。股权变化后,分工也随之调整。曾志凌向判断,首款车投产前最紧迫的工作是确定主要市场。欧洲市场的准入首先涉及数据合规。在他看来,“戴姆勒能用,Stellantis没有道理不能用”。从协议签署到新合资公司成立,整个过程用了三个多月。今年前7个月,国内法系车销量约1.99万辆,同比减少25%。老神龙汽车是神龙科技的第一大股东。Stellantis参与组建神龙科技,也发生在集团经营承压之际。9月28日,神龙科技与Momenta宣布达成全球战略合作。曾志凌告诉,智驾模型必须用本地数据持续训练, 欧洲道路数据能否合规使用,将影响Momenta模型在当地的表现。13.53%的直接持股降低了Stellantis在神龙科技这一新平台上的资本占用,品牌标准、区域需求和国际分销仍让它保有重要影响。东风希望借助神龙科技获得产品主导权,扭转这一传统合资品牌的颓势。Stellantis旗下品牌和区域销售组织向神龙科技提出产品需求与销量计划,神龙科技据此决定项目投入和产量。他举例称,特斯拉FSD在美国表现出色,进入中国后曾出现不少适应问题;Momenta进入欧洲也需要重新适应当地路况。这家1992年在华成立的合资公司由东风与Stellantis各持50%。菲洛萨接任CEO后,集团把合作伙伴列为核心组成部分,计划未来五年投入600亿欧元。在新公司神龙科技中,东风系与三家湖北地方国资合计持股超过86%,Stellantis直接持股13.53%。合规之外,欧洲市场本身是另一重考验。供应商也要核算项目回报,适配一款车需要投入人员和资源,销量缺少保证时,多一个合作未必多一份利润。神龙科技承担研发、产品定义、品牌运营与市场销售,老神龙汽车则保留制造职能。过去,合资公司主要接收外方提供的车型和技术 ,“很多情况下连一颗螺丝也不能修改”; 神龙科技开始自行定义产品,决定车型采用什么技术方案,再调用东风、Stellantis与外部供应商的能力完成开发。资金是产品落地前的另一项压力。这是神龙科技今年8月挂牌以来,首个技术维度的战略级合作。上述高管表示,开发新产品需要持续投入,合资公司仍需要外部资金进入。”曾志凌认为,两个市场需要分别立项开发。如果神龙科技无法改变国内销量下滑困境,其业务更加依赖出口。2027年首款车投产后,神龙科技的合资模式将受到国内外市场直接检验。唐唯实担任CEO期间,Stellantis在华采取轻资产策略,神龙多年缺少新产品投入。老神龙的销量已经连续多年下滑, 从2015年的71.1万辆降至2025年的5.15万辆,法系车在华份额约0.2%,产能利用率不足10%。”。一位不愿具名的智驾企业高管向分析,东风选择Momenta的逻辑并不复杂。国内高阶智驾的头部公司只有华为和Momenta,华为受外部限制较多且方案捆绑硬件,东风自研又不足以支撑,Momenta成了剩下的选项。这些准备为后续车型搭载智驾方案提供了基础。双方将基于Momenta的R7世界模型联合开发高阶智能辅助驾驶系统,搭载于标致、Jeep的全新量产车型,落地中国与欧洲市场。Momenta能够从车型定义阶段开始介入,与神龙科技重新安排产品开发流程有关。中国与欧洲在用户需求、智驾法规、数据管理和道路环境上存在差异,同一款车很难依靠一套软件和验证体系覆盖两个市场。“燃油车时代讲全球平台,一款车型可以供应多个市场;智驾时代没有所谓的全球平台这个概念,市场一定是割裂的。对国内市场,首款车要先检验神龙科技能否把产品定义权转化为销量。合作范围不限于智驾,还包括智能座舱、电子电气架构与底盘调校的整合。管理层承认,此前高估了能源转型速度。产品定义与市场脱节造成了老神龙长期的疲软。新能源和智能化能力补齐后,新车仍要重新争取用户;国内销量能否回升,将影响后三款车型的投入和武汉工厂的产量恢复。六方股东还需要在市场优先级和投资节奏上保持协调。神龙科技此前透露,其智驾战略合作伙伴已完成海外运营布局,建立数据管理体系,并在欧洲取得L4级自动驾驶试点牌照。曾志凌提醒,新公司牵涉东风、Stellantis与地方国资三类诉求不同的股东,全球项目的开发周期可能拖得更长,商业化节奏要到2027年才能显现,短期内对东风和神龙的业绩贡献有限。据他观察,欧盟层面的政策取向是限制中国品牌的份额,而中国汽车企业在欧份额已接近两成。Momenta CEO曹旭东把这次合作概括为两个“0到1”。在这种背景环境下,标致、Jeep从中国生产再出口欧洲的路径或很难走通。一是标致、Jeep品牌智能化的第一步,二是“在中国,为全球”开发模式的首次落地。神龙科技已经规划首期4款新能源车,包括两款标致和两款Jeep,覆盖纯电与插混,计划从2027年起在武汉投产,并借助Stellantis的分销网络进入中国及海外市场。出口占比越高,Stellantis掌握的品牌与渠道越重要,中方获得的产品定义权也会更多受到海外订单影响。GlobalData亚太汽车市场预测总监曾志凌向指出, 神龙科技采用联合开发并把产品卖向全球,已经改变了过去单向引进产品的合作方式。上述智驾高管向表示,智驾与智能座舱对欧洲新车销售的拉动有限,高阶智驾功能在欧洲的使用受到限制,新能源车在欧销售主要依靠补贴与低价驱动。2024年,老神龙净亏损7.51亿元。它深度参与标致、Jeep的整车开发全流程,结合品牌调性打磨转向、制动与动力响应。从公布的合作内容看,Momenta的角色超出普通供应商。图片来源:神龙汽车。今年5月,东风汽车集团、Stellantis集团、三家湖北地方国资与老神龙汽车在武汉签署战略合作协议,总投资额超过80亿元;8月17日,神龙科技完成工商注册,8月20日在武汉经开区挂牌。要注意的是,神龙科技要解决的难题不低,它接手的是一副持续收缩的市场基本盘。东风主导三电与智能驾驶,Stellantis提供标致、雪铁龙、Jeep的品牌、造型、底盘调校和全球销售渠道。“中国品牌在欧洲的售后、维修与保险体系也尚未获得认可,部分保险公司甚至不愿承保中国品牌车型的部分险种。